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 　　國際市場持續(xù)低靡,成本優(yōu)勢不斷減弱,貿易摩擦和地方保護日愈激烈。中國出口企業(yè)如何發(fā)展轉型,中國供應商應如何打造核心競爭力,成為中國電子家電企業(yè)出口不得不回答的緊迫難題。
　　毫無疑問,中國出口已迎來“后制造時代”。國際市場持續(xù)低靡,成本優(yōu)勢不斷減弱,貿易摩擦和地方保護日愈激烈。中國出口企業(yè)如何發(fā)展轉型,中國供應商應如何打造核心競爭力,成為中國電子家電企業(yè)出口不得不回答的緊迫難題。
　　為更好地解讀全球市場、探討外貿政策、引導行業(yè)轉型,日前,中國機電產品進出口商會和全球市場研究權威機構捷孚凱在義烏聯(lián)合舉辦2013中國電子家電出口高峰論壇。電子家電業(yè)界精英齊聚,通過解讀和對話,共同謀求生存與發(fā)展之路。
　　轉型與創(chuàng)新
　　自2001年中國加入世貿組織以來,中國的電子家電行業(yè)抓住了全球產業(yè)轉移的歷史機遇,承接了世界電子家電制造業(yè)轉移的接力棒。
　　機電商會會長張鈺晶指出:“我國電子家電行業(yè)在珠三角、長三角和環(huán)渤海等地區(qū)形成了完備的產業(yè)集群,中國也成為全球主要電子家電產品最大的生產和出口國,行業(yè)出口額占到全國外貿出口總額的近4成,是過去10年來拉動我國外貿出口快速增長的重要動力?！?br /> 　　但張鈺晶也指出:“盡管取得了不錯的發(fā)展,但中國電子家電行業(yè)在品牌國際影響力、核心技術掌握度、產業(yè)鏈話語權等諸多方面,還存在不小的提升空間?！?br /> 　　在國家整體經濟增長,以及外貿出口增長都在回落放緩的大背景下,電子家電行業(yè)作為市場化程度最深、國際化分工和競爭最深入透徹的行業(yè),如何提高自身競爭力、實現(xiàn)轉型突破?
　　對于這一問題,盡管各電子家電企業(yè)各顯神通,但最終仍落實在一個“變”字之上。
　　在海爾集團董事局副主席周云杰看來,轉型就是9個字:互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)。“開展商業(yè)模式的轉型,以用戶體驗為中心來做決策。此外,實現(xiàn)從產品到用戶的聯(lián)通,也就是,通過產品平臺建立智慧家庭,通過營銷網、物流網、服務網,變成擁有最后一公里競爭力的產業(yè)平臺?！?br /> 　　周云杰認為,化整為零,把大企業(yè)變成無數(shù)的小微企業(yè),更能夠實現(xiàn)創(chuàng)新,企業(yè)轉型。
　　TCL集團副總裁史萬文則提出“三力模型”的概念,即產品和技術能力,工業(yè)能力和國際化的運營能力。史萬文認為,企業(yè)既要抓產品和技術,也要抓銷售、運營、供應鏈和市場?！耙圆孰姙槔?屏占到整個彩電成本的70%到85%,我們必須要介入到上游的競爭中?！?br /> 　　史萬文認為,在企業(yè)的建設中,核心是品牌的建設,并將是長期而持續(xù)的投入。他說,“在進入國際市場時,收購阿爾卡特的手機是進入歐盟市場的快捷途徑。但一旦建設好當?shù)氐那篮头站W絡后,最主要的還是重啟TCL自有品牌的建設?！?br /> 　　同樣通過品牌化戰(zhàn)略實現(xiàn)國際化轉型的長虹,則首先在中東、東南亞等新興國家建立品牌根據(jù)地,然后分步走到整個海外。
　　將產品做精做深
　　事實上,無論是核心技術、企業(yè)品牌和市場需求,還是用戶體驗,企業(yè)要想獲得競爭的主動權,獲得市場的先機,必須通過創(chuàng)新來煥發(fā)出勃勃生機。
　　未來,電子家電的趨勢將更向環(huán)?；?、智能化、節(jié)能化等方向發(fā)展。相較于國際化運營的大開大閡,對于產品,企業(yè)則更重視提高產品的技術創(chuàng)新、增加附加值,以及更新的速度。
　　奧馬電器的電冰箱是目前中國冰箱出口的“冠軍”。副總裁余魏豹說,在產品選擇方面,他們遵循“八二法則”,“就是從100個型號中選擇量最大的20個型號,致力研發(fā),打通技術和采購來降低成本?！边@使得產品成本比國內目前很多大工廠要低10%左右。
　　而安德電器則選擇了嵌入式家電這樣一個比較狹窄的市場作為“主陣地”。董事長胡忠懷介紹,在做強烤箱產品的基礎上,我們還根據(jù)客戶需求推出套裝產品,將油煙機、烤箱、微波爐、咖啡機等一個系列做成套裝。同時,注重整體設計,在瑞士、意大利都設有設計中心,并與中國的制造進行對接,通過設計創(chuàng)造更多的價值。